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葡京网站:传统的图书零售渠道陷入困境

时间:2022/1/13 12:04:51   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:最近,图书销售领域出现了一些新游戏,这不仅给传统图书出版业带来了新鲜感,也引起了不小的争议。刘媛媛,前新闻主播,葡京网站“准备了50万本10元以下的书,10万本1元的书。”仅一本书的直播销量就超过1亿册,被出版界人士批评为“干扰图书市场”;书店借用潮剧的概念推出了“盲书箱”,即选...
最近,图书销售领域出现了一些新游戏,这不仅给传统图书出版业带来了新鲜感,也引起了不小的争议。刘媛媛,前新闻主播,葡京网站“准备了50万本10元以下的书,10万本1元的书。”仅一本书的直播销量就超过1亿册,被出版界人士批评为“干扰图书市场”;书店借用潮剧的概念推出了“盲书箱”,即选书人根据不同的主题选择并组合图书,进行盲买和盲卖。价格一般为所附图书总价的50%左右,甚至更低。人们经常“踩雷”。

在电子商务和疫情的双重冲击下,传统的图书零售渠道陷入困境,许多知名书店陷入“关门潮”,部署在线销售渠道更加迫切。价格低廉的直播和盲目的盒式磁带配送,本质上是一种突破和创新的尝试。就直播而言,以低价销售盈利产品,吸引目标消费者“秒杀”是一种比较常见的营销方式。10元的低价书,1元的书可能不会纸浆和物流的费用,但是在有限的情况下,它可以用作“排水基金”——在吸引大量的目标消费者,最高的“利润基金”将使用的产品结构。“把大梁捡起来。装有商品的盲盒类似于直播,价格低廉。它们都是吸引流量的方式,特别是对于那些难以选择和想要扩大阅读范围的群体来说。引流方法的操作是否得当,关键在于平衡和把握图书产品与文化产品的属性。

“低价销售”是图书销售新方式中最受批评的部分。据第三方网站监测数据显示,刘园园直播房前有图书及娱乐产品124件,其中10元以下商品58件。即使在得到主播、平台的补贴后,仍有近50%的商品被高估,这显然超出了正常的“排水资金”范围。图书价格的频繁上涨无疑会降低作者和出版商对文化精品店的热情。在低价的恶性竞争下,消费者购买的大多是快速消费品。“盲书箱”也很容易变异成书店借书推荐机,处理滞销图书,清理库存。内涵丰富的书籍很难投入到“断裂价格”的营销领域——成本始终是图书无法以断裂价格出售的障碍,文化产品的内容质量也会成为“风险”。在目前的价格领域,我国的图书定价体系还有待完善,业内人士的意识和联合行动是制止价格战、保护优质内容的重要措施。

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